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《黑神话:悟空》掀起文旅“攀亲热”,引流也要不忘练好内功-凯发k8官网下载手机版

来源:红网 作者:阳诗怡 编辑:田德政 2024-09-13 16:46:35
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□阳诗怡 (湖南女子学院)

近日,国产3a大作《黑神话:悟空》火爆全网,它出色的3d建模不仅吸引了大量游戏玩家,还带来了一波文旅“攀亲热”。游戏中的许多取景地所在的文旅部门纷纷借此“东风”来宣传自家景点,吸引玩家前来打卡。这些文旅部门的做法确实有一定成效,但做好旅游宣发光靠“攀关系”远远不够,练好内功,做出有深度的内容才是长久之计。

各地文旅借力进行宣传,用ip热度激发旅游市场活力。《黑神话:悟空》采用了全国36处景点作为取景地,打造了精美的游戏画面,这也是除了其流畅的动画效果外,导致其火爆出圈的原因之一。游戏的火爆自然能提高公众对与游戏相关的事物的关注度,各地文旅因此借力进行宣传也是顺势而为。借助ip形象做旅游宣发并不是一件稀奇事,影视剧《去有风的地方》《我的阿勒泰》爆火期间,云南文旅、新疆文旅纷纷借此进行宣传,实现ip与文旅的奇妙碰撞,激发当地旅游市场活力。

借势引流固然重要,但过度追求流量也可能会使宣传缺乏深度和特色。靠ip形象增加的只是一时热度,短期内也许会引发大量的关注,但如果只是一昧地“蹭热度”,不结合自身文化和资源进行个性化的打造,时间一久,游戏带来的热度随之消退,这样宣传的结果也会是“竹篮打水一场空”。

文旅部门要坚持唱响“文旅互补,体验为王”的主旋律,推动文旅实现破圈融合。实现文旅互补,就要将ip与当地旅游特色和文化底蕴相结合,例如广西文旅联动游戏《光与夜之恋》,设立线下打卡点,对“壮锦”“绣球”等广西文旅资源进行传播推广。这次联动不仅吸引了众多游戏玩家打卡,也让玩家深入了解了广西壮族文化,给玩家带来了更丰富的文旅体验,形成真正意义上的跨圈融合。

推动旅游业发展,引流只是第一步,更重要的是,如何留住慕名前来的游客,将“流量”变为“留量”。因此,各地文旅在“蹭好热度”的同时,也需要结合自身特色做好宣发,这才是实现可持续发展的“上上策”。

来源:红网

作者:阳诗怡

编辑:田德政

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