□张锐 (兰州大学)
近日,浙江湖州一以瀑布打卡为卖点的咖啡店,推出“女性穿比基尼免门票”活动,遭网友质疑。日前,有网友发帖吐槽,其和朋友去号称女性穿比基尼可免门票的瀑布咖啡时,由于友人穿的是泳衣,被检票处的男性工作人员“上下打量说布料太多,用手比划了一个三角”。她们感到不适。(8月2日《环球时报》)
景区的行为遭网友到质疑,不少网友在评论区表示,商家的这种促销手段类似一些酒吧促销,听起来更像是将女性作为噱头,吸引男性顾客来消费,认为这是对女性的“物化”。在笔者看来,这些商家“物化女性”作卖点是明摆着,但那些积极参与这种活动的女性也在无形之中“物化”了自己。
物化概念起源于哲学家卢卡奇的著作——《历史与阶级意识》,他指出,资本使得人们都变成商品,人与人的关系变成物与物的关系。因此,简单来讲,“物化女性”就是指抛却女性的人格属性,仅仅以其身体属性来将其看待成某一商品。之后,心理学家弗雷德里克森和罗伯茨正式提出了“物化女性”的理论框架,认为“物化女性”通过女性的“自我物化”来实现。现如今,“物化女性”更多指的是在消费主义盛行的前提下,资本将女性物化,尤其是男性对女性的物化,如“女神节、女王节”等称呼。
咖啡店推出“女性穿比基尼免门票”活动,是商家与部分女性相互呼应后的对女性的物化。不可否认的是,这家咖啡店举办这样的活动就是利用女性的“身体”,大搞“擦边宣传”,从而吸引更多顾客,获取更丰厚的利润。而商家称这也是“顺应一些喜欢打卡拍照顾客要求”。通过小红书搜索,也确实发现有部分女性顾客会穿着泳衣在景区拍照。一方面,检票处的男性工作人员,俨然将该名女性当做商品般对待,好似工厂检查产品质量的质检人员,这就是赤裸裸的“物化行为”。但另一方面,该名女性顾客本身对于穿比基尼免票这一活动并无意见,否则也不会穿着泳衣“如约而至”。因此,网友所言商家在“物化女性”确是事实,但女性也在该事件中“自我物化”。
面对“物化”,女性如何选择才是最重要的。倘若只是把矛头指向商家,选择挑起男女对立,对于“物化”尤其是“物化女性”的认识就难以增加,只会徒增更多矛盾。更加理智的选择应该是,对于商家的行为我们当然要抵制,可以有优惠活动,但应该是更实际,更现实的活动。比如为店家发图文宣传,以点击率换取一定优惠,不宜用“免门票”诱惑女顾客“穿比基尼”来引流。其次,对于女性而言,要反对物化应该贯彻到底,而不是先去试试能否免票,纵容“物化女性”的现象发生。
最后我想说明的是,在商品经济日益发达的今天,资本对人的“物化”也日益明显,社会上如该咖啡店的“物化”现象屡见不鲜,甚至可以说无处不在,其中有隐形的、明显的、赞美的、贬低的......“物化”最终会导致人的主体性丧失,削弱人的自主性和尊严。我们应以警惕的态度审视“物化”,尤其不要因蝇头小利主动去迎合,如此才能构建一个更尊重人性的社会环境,摆脱资本“物化”的枷锁。
来源:红网
作者:张锐
编辑:田德政
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