□吕旭阳 (山西大学)
《黑神话:悟空》以《西游记》为背景设定,通过情感叙事再现充满东方美学特色的英雄传奇。这款游戏设计取景参考并还原了国内多地风貌。据统计,在目前游戏所展示的36个取景地中,山西占27个,隰县小西天,忻州五台山佛光寺、南山寺、金阁寺,晋城青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等文化古迹,都在游戏中得到了还原。(山西综合广播)
首先,我们来探讨一下《黑神话:悟空》究竟能带来多大的流量规模?该游戏自发售后在各大平台的热度持续攀升,屡次冲上热搜,成功实现“破圈”,被各大主流媒体争相报道,相关的讨论和视频在网络上广泛传播。无数玩家被游戏中的神秘世界所吸引,对其中展现的文化元素产生了浓厚兴趣。这种兴趣不仅局限于游戏本身,更延伸到了其背后所蕴含的地域文化。据飞猪数据显示,游戏上线当天,山西旅游的搜索热度环比上月翻倍,其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地的热度更是大幅飙升。据报道,山西小西天的门票订单量同比去年增长了 236%。《黑神话:悟空》影响力之大可见一斑。
对此,一方面,山西应加大对文旅产业的投入。笔者认为,山西可以仿照 2023 年主办的山西红色文旅推介大会上发布的 20 条红色旅游线路,按照不同市区和全省连线规划,打造一批新的“黑神话:悟空”旅游线路,开通文旅专线专车,培训专业讲解员,创办“黑神话”主题一站式游玩旅游团服务,以帮助有意向游览的游客获得更优质、更舒适的游玩体验。同时,在这 27 个取景地之外,还可以纳入周边其他山西著名景点,甚至可以加入如面食、平遥牛肉、过油肉等等特色地方美食,剪纸、晋剧等等地方特色民俗,形成连带效应,带来沉浸式旅游体验,切实推动山西文旅发展。
另一方面,山西各地景点应推出切实的优惠政策来吸引游戏的粉丝群体。截至 8 月 22 日,济南灵岩寺景区官方代表发言表示,玩家在游戏内完成第三章,即可凭成就进度值,享受终生免费畅游灵岩寺的权益。而连云港花果山景区也表示,只要通关黑神话悟空即可免费领取景区门票。山西文旅何不效仿?比如,在游戏中达到一定成就就可进行免费或者打折游览。在这一方面,山西是有过先例的:在 2023 年太原周杰伦演唱会期间,歌迷凭借门票可免费乘坐太原市公交地铁、可享受太原市部分景区预约免费参观……正是这一系列措施,在某种意义上促使太原成为了如今的“演唱会之城”。希望山西能够借鉴历史经验,拿出切实可行的优惠政策,切实促进文旅产业的发展。
同时,“打铁还需自身硬”,山西应从基础服务质量抓起:首先,山西应充分利用各种媒体渠道,包括网络、电视、报纸等,对与《黑神话:悟空》相关的文化景点进行全方位宣传。通过制作精美的宣传片、举办主题活动等方式,吸引游客前来参观游览。其次,山西需要加强旅游基础设施建设,提高景区的管理水平,提供更加优质、便捷的服务,例如解决长期存在的“高铁站出租车宰客”问题,改善部分景点交通不便的状况等等,让游客在欣赏美景的同时,享受到舒适的旅游体验。最后,山西应该加强与游戏乃至其他产业的合作。“五千年文明看山西”“地上文物看山西”,对于文艺作品山西无疑是一个绝佳的取景地。无论是《满江红》的取景地带动太原古县城的爆火,还是《黑神话:悟空》带来的巨大流量,都彰显了文艺作品对于文旅的带动作用。山西可以邀请更多影视创作者以及游戏开发者到山西进行实地考察,深入挖掘更多的文化元素,为日后游戏以及影视的后续开发拍摄提供灵感,为山西文旅注入源源不断的活力。
值得警醒的是,在抓住机遇开发的过程中,我们也需要注意一些问题。比如,要避免过度商业化开发,保护好文化遗产的原真性和完整性;要注重可持续发展,不能以牺牲环境为代价换取短期的利益等等,这就需要有关部门提前充分讨论可能发生的问题,借鉴以往案例,做好预案做好充分准备。
总之,《黑神话:悟空》带来的巨大流量是山西发展的一个重要机遇。只要山西能够积极应对,充分发挥自身的优势,采取有效的措施,就一定能够接住这一流量,实现文化旅游产业的跨越式发展,为经济社会的繁荣做出更大的贡献。相信在不久的将来,山西将凭借着这一契机,焕发出更加耀眼的光芒,成为国内外游客向往的旅游胜地。让我们共同期待山西在这股流量的推动下,书写出更加精彩的篇章!
来源:红网
作者:吕旭阳
编辑:田德政
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