□杨世豪 (湖南工业大学) 指导老师 王芳
据微信公众号“吉林市发布”消息,6月29日—6月30日,吉林市举办了一场世界锅包肉大赛。来自全国11个省、自治区、直辖市的286名选手,还有新加坡、印度、韩国等外籍选手,参加了这次大赛。7月1日,在吉林市政府新闻办针对这次赛事召开的新闻发布会上,当地官方宣布将组建吉林市餐饮名品推广办公室暨锅包肉办公室。
“世界锅包肉大赛”,还有“锅包肉办公室”,相信许多网友也同笔者一样,看到新闻时一头雾水,一脸疑惑,一盘锅包肉而已,至于吗?
淄博烧烤、哈尔滨冻梨、甘肃麻辣烫相继爆火并拉动当地旅游产业之后,正值暑期,吉林省也想着另辟“蹊径”,打造一个如甘肃麻辣烫一样的吉林锅包肉ip,从而带动当地的旅游产业发展,吸引外地游客。虽说也是精心策划,用心良苦,可似乎没有达到预期的效果,也带来了一些负面的舆论。若把“蹊径”当“捷径”,一不小心很可能就迷了路。
锅包肉这几天在互联网上确确实实的火了,也有着不少的流量和关注度。但流量也分好坏,红的方式也有黑红,“锅包肉办公室”给人一种“没梗硬融”的尴尬感,网民们也都似乎能读出“锅包肉办公室”背后的潜台词:快来吉林吧,快来吉林吃锅包肉吧。这样的生搬硬套不仅不会吸引公众,甚至会起到反面效果。
相较于淄博烧烤有着与大学生们防疫期间的可爱故事,哈尔滨冰雪大世界本身的得天独厚的优势,吉林锅包肉这样凭空捏造的文旅ip,其本身是不具有充分的吸引力的。哪怕火起来了,其生命周期也会十分短暂,甘肃麻辣烫的爆火到了无音讯,也不过一两个月的时间。对于吉林来说,这样的宣传是有可能在暑期的两个月时间吸引到游客的,但是如何把“一锤子买卖”变成“好吃再来”,这里面还有许多工作要做。
美食固然是一个地方极为重要的文化,对美食的宣传也是无可厚非。但是在21世纪的今天,哪个地方没有一个东北菜馆呢?哪个东北菜馆里又没有一盘锅包肉呢?手机外卖如此便捷的今天,人们动动手指几十块钱就能买到一盘可口的锅包肉,又有谁愿意跨越千里万里去吉林吃一口锅包肉呢?
把“锅包肉”打造成旅游ip无疑是本末倒置,吉林好山好水好风光,长白山,伪满皇宫博物院,高句丽王城文化遗址,长影世纪城……如此多的名胜古迹,宣传也要有忍耐性,不能急功近利。风光好,人情暖,美食香,酒香不怕巷子深,把当地旅游服务踏踏实实做好,自有游客为吉林宣传。
最后,流量不是万能的,文旅ip也不是万能的,找到属于当地真正特色的文旅路,踏踏实实地走,别老是总想着另辟“蹊径”走“捷径”,走不好很容易就迷路了。
来源:红网
作者:杨世豪
编辑:田德政
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