评论之星·视评 |“清朗”行动在即，短视频不可“短视”-凯发k8官网下载手机版

□刘英杰 周启生 纪春梅（桂林理工大学）指导老师：梁静雯

近日，中央网信办发布关于开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的通知，将围绕短视频领域多发频发的乱象，集中整治三类短视频信息内容导向不良问题：短视频传播虚假信息问题；短视频展示不当行为问题；短视频传播错误观念问题。

据《2023中国网络视听发展研究报告》，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，其中短视频用户规模达10.12亿。近年来，短视频传播进入互联网技术高速发展的快车道，在创作主体更为多元、新媒体成为传播主要阵地的当下有着更为独特的优越性。

然而，以“短”见长，极好地适应当下快节奏生活的短视频，在其高速发展的背后，也产生了许多乱象。部分短视频创作者为博眼球、引流量，时常以猎奇、庸俗的内容，如借助“学生”等身份“擦边”、谈问题只谈表象、严肃议题娱乐化等，给人以感官刺激和情绪宣泄。还有的短视频通过“欺骗”“夸大”的方式撩拨情绪，在算法作用的加持下，展露出“短视”的现象。然而，短视频虽然带给受众较强的感官体验与情感满足，但若使庸俗化、浅层化、泛娱乐化的内容充斥其间，必然会带给受众观看后的空虚感。受众终将会不满足于纯粹娱乐化的内容带来的局限享受，逐渐转向对有深度的内容、专业性的媒体体验与收获的需求。

“风物长宜放眼量”，如何在轻量化叙事的同时，破解短视频“庸俗化、浅层化、娱乐化”的弊端，以更优质的素材和更用心的内容，抵抗短视频的“短视性”，带给受众更为深刻的视觉体验，是短视频创作者值得思考的方向。为此，可从以下三个方面思考。

第一，整合优质元素，破除庸俗化弊端。例如《中国短视频大会》设置的美食、动漫、视界、剧作、探索、运动、时尚、律动等8个赛道，无不是创作者可以尝试的领域。创作者在进行视频创作时，应当积极拓宽选题视角，在大众喜闻乐见的领域中整合充满正向价值的优质元素，从而进行多维度、多层次整合。

第二，深耕垂直领域，破除浅层化弊端。“术业有专攻”，短视频创作者应当在自己所擅长的垂直领域不断地探索与创新，对相关领域的元素加以提炼、总结，提高作品的思想性，创造传播最富有代表性与独特性的人文精髓。例如抖音平台积极与故宫博物院、陕西历史博物馆等七大博物馆，发起“博物馆奇妙夜”活动，以短视频为载体，将艺术与历史相互交融，创造了4.27亿播放量的神话，在超广范围的传播中深刻地展现了一座座城市的文化内涵。

第三，做好内容把关，破除泛娱乐化弊端。趣味亲和的社交媒体环境，让短视频能够获得更为广泛的信息交流空间，但创作者也需要做好内容的把关，时刻提醒不要落入泛娱乐化的“陷阱”。例如桂林网红“氧化菊”，以家乡为创作灵感，用诙谐幽默的手法、简单易上手的创作形式，使得复杂的民族服饰文化变得简单易懂，发起“万物皆可穿2.0”计划，将“家乡文化穿在身上”。

最后，欲行稳致远，破除短视频之“短视”弊端，短视频创作者尤需提高媒介素养，树立责任意识，对自己的作品负责，创作出更具趣味性的呈现方式，让主流价值充盈其间，使内容生产既能回首不忘来时的路，又能跟上时代脚步，不断向前发展。如此短视频平台之上的这片广袤沃土，方可孕育万种生机。