青椒视评 | 老牌国货集体翻红，守住初心才能留住消费者-凯发k8官网下载手机版

□肖凯月 杨江兰 李雯雯 袁维（河西学院）

最近，国货圈在互联网上很热闹。一些物美价廉的老国货品牌重新进入大众视野，迎来高光时刻。郁美净连夜注册抖音账号，一天涨粉超80万，直播10小时销售额超100万；蜂花一天涨粉近50万，近期直播间销售额超此前20倍；活力28品牌直播间在线人数超10万，大部分产品被抢购一空……网友一面隔着屏幕着急“教学”，一面踊跃下单给予支持，纷纷留言：这“泼天富贵”终于轮到了老牌国货。（9月18日 《时代周报》）

老牌国货的爆红更是唤醒了许多人的儿时回忆，有网友表示“看到这么多国货品牌出现，我觉得有点心酸，不知道什么时候它们消失了，原来都还在。”国货的翻红，让我们看到，大众期待的是物美价廉的商品，国货也总是和便宜好用挂钩。花西子也是老牌国货的代表之一，可如今却成了“买不起”的国货美妆，眉笔单克价贵过黄金，打着国货的牌子宣传，利用大众支持国货的心理，大力推广。稍微有了点知名度就疯狂涨价。也有网友调侃道：“新的货币单位诞生，一个花西子=79元，打工人周末加班能赚1.5个花西子。”而反观蜂花十年涨两元，无疑狠狠打了花西子的脸。

受花西子事件影响，一众老牌国货蹭上热点。蜂花带着老牌国货杀出重围。网友们更是调侃：“一花落，万物生。”品牌之间联合营销，在全网掀起一波国货浪潮。这次也不是国货第一次“出圈”爆红了，早在2021年时，鸿星尔克和蜜雪冰城等几个国货在河南遭受水灾之时，为河南受灾群众捐献物资都达到千万，被国人称作“国货之光”。在销量不景气的情况下，这些国货品牌仍然心系同胞，这种大气的情怀也迅速让广大网友“破防”。以前无人问津的商品直播间，迅速涌入大量粉丝，短短几个小时，商品被抢购一空，催生了消费者的野性消费。消费者的眼睛是雪亮的，国货品牌心怀国家，真诚对待消费者，消费者自然也用自己的方式回报国货品牌。

一时的爆红，并不能让国货长红。打铁还需自身硬，产品永远比情怀更可靠。国货的重新爆火，是机遇也是挑战。国货想要获得长久良性的发展，不能只靠短期的流量红利。对于老牌国货来说，消费情怀确实能带来不少的流量，但当流量褪去，消费者更关注的还是产品的质量和性价比。在这“泼天的流量”过后，守正创新，脚踏实地，做大做强才能留住消费者的心。