芙蓉国评论丨网络微短剧出海热的“冷思考” ——网络文化现象观察（下）-凯发k8官网下载手机版

杨兴东

近年来，网络微短剧迎来出海热。一家知名数据平台的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，2023年中国头部短剧出海平台合计下载量、净流水分别达2823万次、5671万美元，较2022年实现爆发式增长。网络微短剧出海来势虽好，但“高热度”的背后也需要“冷思考”。

网络微短剧出海，亟待改变相对单一的打法。网络文学的“黄金三章”写作法则，即开头三章必须抓住读者，在微短剧当中变成了“黄金三秒”定律。这虽然让网络微短剧的开头颇为吸引人，但同时也导致微短剧题材高度同质化、叙事套路化、人设脸谱化。一个题材红了，很快就会看到无数的复制品。比如，爆款海外短剧《离婚后发现妻子是亿万富婆》《再见，我的ceo》等，其内核仍是“一夜暴富”“天降救星”等美梦题材。文化娱乐产品出海要想实现长久发展，总是靠这套打法行不通。正所谓，把戏不可久玩。当相似的故事内核、桥段陷入“讲烂了”的困境，消费者付费能力再强也不会持续买账。

网络微短剧出海，应精准对接观众需求。今年上半年爆火的网飞版《三体》，相较于原著在剧情上有较大的改动，尽管引起“原著党”的争议，但如果生搬硬套原著情节，欧美观众很可能一头雾水不知所云，修改过后的叙事更符合欧美观众的收看习惯，也更有利于热门ip的海外传播。关于网络微短剧的海外受众细分，业内还流传这样一个总结：中东地区喜爱高能爽剧；东南亚流行小人物逆袭；北美市场青睐高视觉冲击力等。精准对接海外观众需求，或许是长盛之道。

网络微短剧出海，热闹之后更要有效益。与国内网络微短剧风生水起不同，目前网络微短剧出海涌入的“玩家”也在增多，但大多数短剧制作公司依靠承接短剧平台制作费盈利，挣的都是辛苦钱。中文在线日前公布的财报显示，其旗下负责运营的某海外子公司2023年虽然营收同比增长87%，但净利润仅有24.42万元，高投入、低回报的业绩与外界想象的暴富神话相去甚远，凸显了海外微短剧流量投放成本以及制作成本“双高”的挑战。网络微短剧出海追求品质的同时降本增效，是赢得发展前景的关键。

网络微短剧出海，是一种文化传播现象。期待网络微短剧深层次发展，助推中国文化更好地融入全球文化的大潮中，与世界各地的观众建立起真挚的文化联系，成为中国文化影响世界的一张崭新名片。